尋找陳偉霆？ 看看微鯨又搞瞭什麼事情



微鯨又搞事瞭，12月10日名為#尋找陳偉霆#活動落地上海，這場超燃的現場活動從線上到線下，轟動全城，開啟霸屏模式，朋友圈、公眾號、微博、貼吧 整個網路世界鋪天蓋地。三天不到，微博話題#尋找陳偉霆#就持續登頂熱門話題，獲得瞭超過1600多萬曝光。

通過洞察社交網絡O2O的營銷案例，我們發現燃爆的案例並不鮮見，微鯨不是第一個吃螃蟹的品牌，但此次#尋找陳偉霆#的營銷事件，卻是一個把螃蟹吃得十分得法到位又創新的案例。如何在市場森林法則中找到生存之道?本文將為你全面解析微鯨的這場 小 動作，大場面!

代言人使用新玩法

距微鯨官方首次宣佈陳偉霆成為該品牌代言人，已經過去2個月瞭，代言人陳偉霆的熱度一再攀升，從《老九門》戲份殺青到《醉玲瓏》開拍人氣越來越旺。唱跳俱佳還會演戲的全能藝人形象， 正是微鯨所最為看重的，亦是與產品和品牌價值觀之間不謀而合的最佳連接點。而微鯨作為娛樂營銷界的操盤鬼手，此次微鯨在陳偉霆身上 以小見大 ，拋開傳統方式，明星不再是為品牌露臉站臺，而是將明星IP作為娛樂玩法本身的一部分，把陳偉霆IP當做全民娛樂爆點，上演一場 全民參與直播真人秀 ，瞬間產生旋渦效應，引發大批參與。

那這台中坐月子中心費用場活動究竟是如何燃爆的呢?

首先，微鯨作為一傢互聯網黑科技企業，本身就吸引瞭許多年輕潮流的粉絲群體。 #尋找陳偉霆#將陳偉霆IP融入玩法，將大批迷弟迷妹收入囊中，正是一擊即中目標人群的心理，為迷弟迷妹們量身打造 ，事件幕後操盤人微鯨數字營銷經理曾華祥說道。

其次，此次活動的另一個主角是微鯨旗下全新推出的智能投影 微鯨魔方，作為狂受年輕人追捧的全新觀影方式， 隨時隨地投影看大片 的產品態度與一眾迷弟迷妹的年輕群體，一拍即合!活動地點更是落地在世界最fashion城市之一 魔都上海，線上線下360度傳播，引發瞭大量的UGC內容和轉發。

三天時間，從預熱到引爆，引發 新營銷 思考

在12月10日活動開始前3天，借勢明星接機熱點，網路上開始曝光大波#尋台中推薦月子中心找陳

偉霆#話題，引發網台中產後月子中心價格友重度關註陳偉霆行程，在各個角落埋下話題#尋找陳偉霆#的種子，12月7日，微鯨投影的官方微博與微信公眾號正式推送#尋找陳偉霆#活動信息 。

接下來兩天(12月8日、9日)，微鯨投影官方微博與公眾號微信每天都發佈一批線索照片，繼續保持神秘感，大打心理套路，產生漣漪效應，不僅引發粉絲強向關註，更大幅提升活動粘度，甚至還曝出直到活動當天仍會公佈補充線索，讓大批粉絲直呼心癢癢。

恰當的時間跨度與線索信息也正是抓準瞭粉絲與受眾心理，從一眾粉絲不停刷新，向微鯨投影官微要更多線索即可看出，這樣的大膽創新，微鯨和粉絲都很受用。

#尋找陳偉霆#話題也一路向陳偉霆粉絲貼吧，魔都本地論壇社區蔓延引爆。大批粉絲甚至開始自主串聯，形成團隊前往參加活動。

2016年是直播元年，#尋找陳偉霆#活動自然沒有放棄搭上這部順風車的大好時機。活動現場邀請瞭5位人氣網紅女主播，作為 陳偉霆特別搜查員 與普通粉絲共同參與這場 神秘對接人 的大作戰。而直播主播本身就自帶大量粉絲，也共同參與關註到這場活動中，全程直播參與，配合微鯨投影微博直播，直接引發外圍瀑佈效應，大台中五星級月子中心批粉絲大呼要在自己所在城市也要玩一場#尋找陳偉霆#。

最終，前五名找到 神秘接頭人 的觀眾，通過一個繞口令小環節，限定時間念完 陳偉霆愛微鯨魔方更愛我 ，讓身為迷弟迷妹的參與者滿足感爆棚，又可見微鯨魔方的植入巧妙。參與者滿載而歸，人手一個價值2999元的微鯨魔方帶回傢，微鯨魔方也賺得瞭盆滿缽滿的人氣與好感度。這些抱得 魔方 歸的參與者自然成為瞭品牌講好故事的最佳口碑介質 。

而一眾沒有得到獎品的迷弟迷妹們，跑來與陳偉霆人形立牌合影，也驚喜的得到微鯨投影微博上的互動，讓粉絲們大呼微鯨是個好霸霸。

娛樂營銷新態勢

這場超燃的營銷事件， 自然不止於官方微信和微博的自媒體傳播，從網絡媒體、自媒體，到微博與公眾號大台中頂級月子中心V、貼吧社區，輻射到藝人的粉絲圈、大眾的朋友圈、大傢的話題圈，層層遞進，給2016年底營銷界刮來一場旋風。




在技術驅動營銷的大背景下，以H5為代表的刷屏時代已經成為過去，大眾已經進入 營銷疲態 ，而娛樂營銷新玩法，很可能是接下來營銷界的新大陸。以微鯨#尋找陳偉霆#活動來舉例，可見真正娛樂營銷時代的到來意味著，品牌是玩法的小眾，明星IP身在玩法的其中，大眾才是真正的主角。當然，3天的時間從預熱到引爆，要做到將新入粉絲持續鞏固，看來微鯨還需要下不少功夫，這也是一眾品牌面臨的另一個課題。



(原標題：尋找陳偉霆？ 看看微鯨又搞瞭什麼事情)



本文來源：黔訊網

責任編輯：王曉易_NE0011

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