從吳秀台中月子中心月子餐波到吳亦凡,小米為何開啟明星群代言模式?

/ 魏傢東 / 2017-08-09 11:50

小米在7月26日開瞭一場發佈會,吳亦凡成為小米5X的代言人,現場一段有關小米的Freestyle讓粉絲們瘋狂。在之前請瞭吳秀波、劉詩詩、劉昊然擔任國民手機紅米代言人之後,梁朝...

小米在7月26日開瞭一場發佈會,吳亦凡成為小米5X的代言人,現場一段有關小米的Freestyle讓粉絲們瘋狂。在之前請瞭吳秀波、劉詩詩、劉昊然擔任國民手機紅米代言人之後,梁朝偉代言小米NOTE2,此次台中產後月子自帶Freestyle吳亦凡加持小米5X,一大波明星代言的背後,小米到底在搞什麼?

小米6推出之後, 拍人更美 的品牌口號讓人記住瞭小米6、小米5X的拍照實力,從早前 為發燒而生 、 探索黑科技 到如今 拍人更美 ,這種變化是妥協還是對細分市場的洞察?

不同人理解不同,你可能看到瞭一個企業向市場的 妥協 ,而我卻看到一個善於借勢順勢的企業怎麼去挖掘激發市場。在黎萬強休假重回小米之後, 一面藝術,一面科技 的小米給人不一樣的感覺,多元化的佈局,敏銳的用戶洞察,這點上要為小米、為阿黎點個贊。

我們單看小米的代言人們就是覆蓋瞭不同人台中產後之家推薦群:

1、紅米:代言人 吳秀波、劉詩詩、劉昊然

把老中青到小鮮肉們針對千元國民機的目標用戶基本鎖定;

2、小米NOTE2:代言人 梁朝偉

關註梁朝偉的人群中有77%是在30-49歲之間,61%是男性,而此款手機也是主打商務人群;

3、小米5X:代言人 吳亦凡

這一次小米5X發佈,代言是吳亦凡,為什麼小米選擇瞭吳亦凡呢?

這今年來吳亦凡一直是中國廣告界營銷界的寵兒,很多刷屏案例都和吳亦凡有關系。總結一下:

第一,粉絲群契合:

從百度指數看,關註吳亦凡的粉絲主要集中在20-39歲,占比76%,女粉占據54%。與5X這款以拍照為賣點的手機相當契合。

第二,時下熱門IP結合:

由吳亦凡擔任明星制作人的中國首檔大型Hip-hop音樂選秀節目《中國有嘻哈》目前應該是網綜的新晉翹楚瞭,從前段時間吳亦凡在節目中隨意說的 Freestlye 火爆刷屏,到節目持續走高的熱度,都給這款手機與吳亦凡的結合帶來理由。

當然,小米也是一個懂得借勢的金主,自然不會放過這麼好的一個可以影響年輕人的節目,在第四期之後就成為《中國有嘻哈》的贊助商。

不僅在發佈會現場吳亦凡出席,同時還來瞭一個小米5X的Freestlye,小米團隊更是快速邀請《中國有嘻哈》人氣歌手、hip-hop音樂制作人TT做Rap快閃,這是《中國有嘻哈》出街後,結合的最迅速且最好的品牌,小米式營銷真的不一般!

第三,極致追求的精神:

吳亦凡擔任過EXO/EXO-M隊長,單飛後,成長為全能偶像,在電影,音樂,時尚,體育等多個領域的成績都十分出色。吳亦凡全新英文單曲《July》高居美國iTunes付費下載榜總榜第49位及分類榜單Electronic Top1,這是華人男歌手在此領域的最佳成績。

在最近一期的《曉說》中,高曉松也對吳亦凡的才華與認真做音樂給予好評。

做一首單曲,請全球最好的制作人參與其中,這一點 較真 和小米對技術的創新,不斷打造極致的產品很契合。

吳亦凡代言的這款5X,外形、功能,再加上1499元的價格極具殺傷力,顏值與功能比拼iphone7、ov等手機,價格卻少一半,這樣的競爭力源自產品本身,再加上此次熱門明星吳亦凡的加入,從線上到線下可以預見一個爆款手機的誕生。

在7月26日發佈會上雷軍向外界公佈瞭一些數據,小米手機2017年第二季度出貨量2316萬臺,並鄭重的宣佈 世界上沒有任何一傢手機公司銷量下滑後,能夠成功逆轉的,除瞭小米!

小米能夠成功逆轉,台中月子中心比較雷軍說是因為 技術創新 和 小米模式 。

1、技術創新:

小米擁有4806件專利,同時又收購瞭諾基亞的部分專利技術。

2、小米模式

小米從一個開始的MIUI起傢,之後推出瞭硬件產品,在之後有瞭小米商城及小米之傢線下店,也就構成瞭 鐵人三項 的小米模式,即:硬件+新零售+互聯網。

以MIUI為核心的互聯網業務已經成為小米模式的核心驅動力,而在硬件中手機單品引爆之後,電視、凈化器、插線板以及生態鏈構成瞭小米打通用戶終端的全生態產品線,而小米的新零售在雷軍及小米團隊的實操中是通過小米商城、米傢、小米之傢線下店、以及全網電商等構成線上線下的互動零售系統。

一個品牌與明星結合的原因用兩個字解釋就是 借勢 。

第一,借明星的高人氣之勢

明星代言自然是選擇高人氣高熱度的明星,明星的參與、體驗、廣告,就會形成粉絲變現。目前我們看到的KOL(意見領袖)體驗營銷,也是如出一轍。

第二,借明星的易傳播之勢

在推廣一個產品時,你做一個產品的海報,文案+產品圖,需要用戶認真看,才有效果,當然也要看文案圖片的力道如何。如果配上人物效果自然提升,若是換上人氣明星呢?提升的量級甚至可以指數級提升。尤其在戶外投放廣告上,明星與商品結合的效果是非常好的。

我身邊不乏一些忠實的米粉,他們儼然把小米當成瞭自己的生活方式,品牌與代言人的結合,不僅僅是看明星是否夠熱度夠知名,也要看明星的氣質是否與品牌、用戶相符。畢竟選擇代言人這事兒不是粉絲投票出來的,而是核心高管根據經驗判斷選擇,如果一個品牌主全以自己的喜好來定代言人,我想小米這樣跨人群的明星代言打法是不會出現的。

代言容易,代言之後能夠 帶貨 就不容易瞭。

並不是你選擇瞭一個明星代言人就一定能 賣火 產品,這需要策略做好推廣,你花瞭一塊錢,就要準備三塊、五塊,甚至更多費用推廣出去,選好之後,要用好!

期待,吳亦凡加持下的小米,下個季度有更好的成績!

來源:魏傢東






1.砍柴網遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標註作者和來源;2.砍柴網的原創文章,請轉載時務必註明文章作者和"來源:砍柴網",不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任;3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。

台中產後護理之家推薦

台灣電動床工廠 電動床
台灣電動床工廠 電動床
AUGI SPORTS|重機車靴|重機車靴推薦|重機專用車靴|重機防摔鞋|重機防摔鞋推薦|重機防摔鞋
AUGI SPORTS|augisports|racing boots|urban boots|motorcycle boots
一川抽水肥清理行|台中抽水肥|台中市抽水肥|台中抽水肥推薦|台中抽水肥價格|台中水肥清運
X戰警多鏡頭行車記錄器專業網|多鏡頭行車記錄器|多鏡頭行車紀錄器比較|多鏡頭行車紀錄器推薦|多鏡頭行車紀錄器影片
台中抽水肥專業網|台中抽水肥|台中市抽水肥|台中抽水肥推薦|台中抽水肥價格|台中水肥清運
台灣靜電機批發工廠|靜電機|靜電機推薦|靜電油煙處理機|靜電油煙處理機推薦
優美環保科技工程-靜電機,靜電機推薦,靜電機保養,靜電機清洗,靜電油煙處理機


文章標籤
創作者介紹

聚光燈自己開

t6tpjhdfmf 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()