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工商時報【吳顯東】
順便關心下時事新聞:
利用科技小物創造行銷話題！尤其是重現條件簡單、趣味效果十足的技術，或可以利用極低成本製作設備，可以隨產品附贈並搭配相關3D互動內容，易達到創造話題的行銷目的：
浮空套房裝修投影
或稱全像術、Hologram，漂浮在空中的立體影像可抓住觀眾目光。真正的Hologram所需展示環境複雜，但運用簡單的技術和道具卻可以製作出效果不錯的偽浮空投影。例如，利用塑膠片製成的立體透明金字塔顯示器，搭上智慧手機或平板、數位內容影片，就可呈現幾可亂真的浮空投影。塑膠片的成本低廉且可隨產品附贈，將是熱門行銷手法。
日本KitKat餅乾公司最近在日本高中生考大學期間，推出KitMail x 3D Hologram巧克力餅乾的應援產品，包裝盒正面印有郵件格式，可填上親友的姓名地址，背面則可寫上加油祝福訊息，然後投進郵筒，把應援的心意傳遞給考生。
考生收到餅乾盒，除有KitKat巧克力餅乾，還附有可以折成金字塔形的塑膠片，先折成倒金字塔形狀，然後以手機掃描內附的QR Code，接著將倒金字塔塑膠片放在手機螢幕中間，即可在倒金字塔中看到日本「DISH」男子偶像團體載歌載舞為考生加油的浮空投影。
互動地板
炫麗科技結合有趣數位內容可以創造話題，透過媒體報導吸引關注。6～7年前受矚目的互動地板，便是利用投影機、攝影機、電腦軟硬體及互動影片組合而成，由投影機投射互動影片，例如池塘裡的魚群或滿地落葉，攝影機捕捉人的動作，並透過電腦判斷動作位置而改變影片內容，因此互動者會看到魚群閃避互動者的手或腳，落葉會被人的手或腳掃開，接下來可以看到產品或品牌商標，達到廣告效果
不過，互動投影所需設備複雜，成本高，且接觸客群數不多，較不易普及。要擴大效果就須靠社群媒體，但畢竟不是親自參與互動，所獲得的效果不顯著。
擴增實境（AR）
拜智慧手機之賜，以前需要眾多設備與多媒體內容的AR應用，如今一隻智慧手機全包，因此產品行銷公司大玩特玩，只要以智慧手機的攝影鏡頭對準產品或產品上面的QR Code，就會看到虛擬物體在手機拍攝的背景中活靈活現，加深消費者對產品或品牌的印象。
但不是所有炫麗科技都像AR技術擁有隨手可得的展示環境，多多少少總會欠缺部份設備，但若這些設備能以極低成本製作，那麼隨著產品附贈此科技小物，就可以運用此科技來創造行銷話題。
例如，去年香港Pizza Hut推出「手機戲院披薩盒」，附贈一個塑膠投影鏡片，盒邊印有由百事達提供的影片的QR Code。收到外送Pizza盒後，將鏡片組裝進披薩盒，再以手機掃描QR Code並放置於投影鏡頭後面，親友們就可以一邊享用披薩，一般觀賞影片。
虛擬實境（VR）
虛擬實境技術透過沈浸式的頭戴顯示器搭配360度3D環場影片，臨場感十足，也是吸引人的行銷工具。但是頭戴顯示器價格昂貴，顯然無法當作科技小物隨產品附送。不過，Google卻發揮創意，發展出Cardboard這種簡易、低廉的紙盒子，將播放VR影片的智慧手機插入後，就能觀看的紙質VR顯示器，成本只需幾美元，可以隨產品附贈並搭配相關3D互動內容，很容易達成話題行銷。
例如，瑞典麥當勞因應當地滑雪節，於今年3月5日起展開為期1周販售總數3,500份外盒可折成類似Cardboard的VR顯示器的快樂兒童餐行銷活動，並搭配滑雪VR影片。可口可樂也打算推出類似做法，買一打罐裝可樂，其外包裝盒及所附配件就可組裝成VR顯示器。
除了前面提及的科技，還有許多新奇科技有待行銷人員開發應用，只要謹記科技小物的4個行銷重點，包括新奇的科技、容易呈現的環境、搭配時事或產品行銷內容，就可引起話題，進而擴散行銷效果。
（本文作者為資策會MIC資深總監）
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